南方财经记者吴佳霖 广州报道
7月12日，广电总局网络视听司再发管理提示。
管理提示提到，近一段时间，少数竖屏微短剧为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向。个别微短剧甚至儿戏化、幼稚化、反智化。
监管关注与极速狂飙的市场规模碰撞出短剧产业的质变信号。内容价值重塑之时，微短剧正以破竹之势改写中国影视经济版图。2021至2024年间，微短剧行业规模从3.68亿元飙升至504亿元，首次超越传统电影市场规模。DataEye研究院发布的《2024微短剧行业白皮书》预计，2025年微短剧市场规模将首次超过680亿元。
从量变到质变，微短剧新经济模式奇点已至。小小短剧如何从边缘赛道变为主流经济载体，在4年内市场规模增长近185倍，吸纳64.7万个就业岗位？
指数级飙升的背后，是多方协同的良性循环。近年来，广电总局通过系列政策引导创作范式创新，资本涌入催生免费模式与技术爆发的双重革命，而精品化内容正推动微短剧突破“爽剧”定位，向“微短剧+”延伸转型。
轻体量承载大价值，“电子榨菜”进阶为“精神正餐”。随着免费模式杀入赛道，所催生的微短剧新经济模式逐渐孵化出更优质的精品化内容。正如业内人士所指，当技术赋能降低创作门槛、资本扩张抬高市场预期时，唯有将社会公序良俗内化为行业素养，以精品内容促进良性循环，以免费模式重构微短剧经济，才能使百亿产业行稳致远。
免费模式入场后，精品内容如春笋涌现，速度退潮、质量进阶。
微短剧市场规模猛增的2024年，也是免费模式高歌猛进的起点。如今，DataEye研究院预估，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到55%左右。
免费短剧赛道的高速增长态势，持续吸引各大厂商加码布局：红果等头部平台持续领跑，与此同时，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也纷纷加码该赛道，促进市场整体规模的扩张。
以免费平台龙头红果为例，红果短剧单月热度突破百亿。DataEye数据显示，6月，红果平台 TOP500微短剧累计总热度达102.79亿，新剧成为平台热度的核心驱动力，贡献超六成热度。
市场规模的扩张需要源源不断的新鲜优质内容，就像健康生态的“新鲜血液”。要让这股血液持续流动，平台必须当好“造血中枢”。它既集中内容，又设定风向；离用户最近，对市场脉搏最敏感，也最有条件为创作者量身定制扶持与指引。在平台“造血”的基础上，新的、更优质的经济模式由此生发。
在对好剧本的扶持方面，据此前报道，红果在4月底更新剧本激励计划，单剧本保底提升至5万～12万元，分账比例统一提至20%，并实施“全生命周期”分账机制，编剧可长期获得收益。红果5月底公布的数据显示，4月剧本分账总额突破4000万元，超100部短剧的编剧分账破10万元。
同时，红果也在通过多种扶持计划打造良性内容生产范式。7月2日，红果短剧公布了“果燃计划”最新一批精品短剧片单，21部作品中覆盖了科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等创新题材。据悉，“果燃计划” 至今已累计上线60余部精品短剧，2025年以来，依托“果燃计划”上半年已累计立项投资了60余部精品短剧项目，涵盖非遗、普法、反诈、公益、都市等十多个主题。
“红果平台主要依靠广告分账模式辅助出品方进行变现。红果短剧的广告分账模式为行业提供了大笔内容预算，据最新数据，每月分账已超五亿元。”红果内部相关负责人曾对南方财经记者透露，“微短剧商业模式也在持续迭代升级。从付费、免费模式到品牌广告植入，再到效果广告与微短剧深度融合，甚至未来可实现电商内容直接植入，制作方据此获得分账收入。”
他表示，红果短剧从创立之初就选择了免费模式。广告主向平台支付费用，随后平台会依据相应规则将收入合理分账给内容创作者。创作者得以拥有稳定的收入来源，进而能够持续不断地投入到内容创作之中，由此构建起一个良性的正循环体系。在这一过程中，平台在吸引更多用户的同时，也激发了更多优质内容的涌现。
业内人士认为，“果燃计划”用投资扶持和亿级流量把短剧从草根爆款拉进了精品工业化时代，也让传统影视公司、广电系和头部KOL第一次真正集体“下海”微短剧。
DataEye最新数据表示，2025上半年微短剧用户达6.96亿，半年新增3400万；人均日看101分钟，黏性涨一成。男性用户占比升至52%，男女趋均衡；40岁以下用户过半，老年用户占比减半，整体更年轻化。
6.96亿用户的高黏性触达，为短剧突破“钩子反转”的流量困局提供了底层支撑。随着免费模式杀入赛道，创作者得以挣脱数据焦虑，转而以用户情感厚度为锚点，越来越多的种类与内容百花齐放，短剧的创作理念也从“表达情绪”到“传递情感”，再到“展现情怀”。从流量博弈到文化赋能，从IP经济到产业集群，短剧化为点“金”之笔，赋能千行百业。
“十万八千嚎天鬼，运河号子响连天。”例如，红果短剧出品的《舟楫千里号歌来》以国家级非遗“通州运河船工号子”为叙事内核，将民间艺术融入主线。当患有阿兹海默症的老人在运河旁手舞足蹈，他眼中所闪烁的热爱和执着与不服输的乐队主唱同频共振。而当4位年轻的“国潮音乐人”登上舞台将船工号子编制进现代旋律，将其通过短视频平台、音乐节等现代方式传播出去，古老的文化也有了雀跃的新生。
除了开辟传统文化传播新赛道，大量经典的头部影视IP也正通过微短剧焕发全新生命力。经典爱情喜剧《志明与春娇》首次以竖屏微短剧形式呈现，故事延伸至大湾区双城生活，演绎创业港女与深二代的爱情博弈，并在深圳湾码头、港式茶餐厅等地标取景拍摄。
开心麻花厂牌《羞羞的铁拳之你不要过来呀》衍生自票房超20亿元的同名喜剧电影，主演王成思将惊喜亮相，“秀念大师兄回来了”话题引发观众热议。作为头部喜剧电影公司，开心麻花延续“强喜剧基因+高密度笑点”特色，今年还将有多部衍生短剧有望上线。
围绕IP的经济链条被短剧拉长，围绕短剧的全链条生态也正在拉动产业集群的变迁。政策与市场双轮驱动下，微短剧产业正经历从分散布局到集群跃迁的结构性变革。2025年，多个城市通过制度创新、基建赋能、跨域协作等方式构建产业生态圈，催生“文化+科技+消费”的融合经济模型。
以位于深圳龙岗的粤港澳超高清数创产业园为例。其园区经营主体由深圳广电集团、宝视达广告控股、国家超高清视频创新中心三方合资成立。这种政企研三位一体的场景为微短剧的发展提供了良好土壤，相关负责人对南方财经记者透露，园区内配套建设有后期制作中心、化妆间、会议室等，可满足微短剧的多场景应用需求，可以称为是一站式内容创作基地。目前，园区内已有微短剧企业，而这些企业在园区内就可以进行拍摄。
产业集群的蓬勃发展意味着大量由微短剧所诞生的新岗位。业内人士介绍，这些新兴职业包括编剧、策划、版权商务与运营、制片、导演、演员、摄影、灯光、化妆、服化道设计、场务、剪辑、投放与分销运营、广告销售、翻译以及开发工程师等。多样化的职业需求，不仅直接扩大了影视行业的就业规模，也为传统影视从业者提供了转型发展的新机遇。
微短剧行业不仅提供高薪岗位，还具有良好的发展前景。以演员为例，微短剧已成为他们职业发展的重要平台。在抖音，微短剧演员的累计粉丝量已突破1亿，其中粉丝量超过10万的演员多达80余位，部分演员的作品播放量峰值超过1亿次。
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