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7月11日到13日，亚洲规模最大的ACGN综合性展会——BilibiliWorld 2025（简称BW2025）在国家会展中心（上海）举行，汇聚700余家展商和1000多位B站内容创作者。

“在上海做内容创作者还是蛮幸福的”。这句话，或许正是BW2025超越展会本身的意义——它不仅是“二次元”的圈内盛事，更是这座城市力求不断激发互联网内容创作者澎湃活力的生动注脚。来看上观新闻的报道↓

平台塑造创作生态

十多年前，BAT（百度阿里腾讯）正如日中天。

没有人注意到，一个名为MikuFans的网站悄然上线，那只是一个二次元群体自娱自乐的地方。也没有人注意到，一份跨境购物攻略的PDF文件，在上海复兴中路的一间居民楼里悄然诞生。

看似微不足道的起点，孕育了中国互联网生态中最具活力的两股新势力——B站和小红书。

如今，在小红书超过1亿普通用户分享内容，超过50%的用户为“95后”，35%为“00后”，60岁以上的月活用户超过3000万，截至2024年底，小红书App月活用户数量突破3.5亿。

展开剩余85%

B站数据显示，百大UP主有超30%扎根上海、近400万创作者在此挥洒才华，展现出内容生态的强大生命力。2026年10月，哔哩哔哩位于杨浦滨江的新总部将竣工使用，近80万平方米的商业和办公载体将成为上海最大的互联网产业园区，届时，将有近1万名哔哩哔哩员工，大量头部UP主和MCN机构入驻园区办公，新增超3万个就业岗位，初步形成创作者集聚的产业生态。

一位B站百大UP主在BW2025现场与粉丝互动

一组数据颇具深意：B站董事长兼CEO陈睿出生于1978年，拼多多创始人黄峥出生于1980年，小红书创始人毛文超出生于1985年……相较于BAT创始人们平均年轻10岁的年龄，这群新生代的创业者更贴近Z世代的节奏。

难怪有人感慨：上海的互联网，是属于新一代的互联网，内容创作者是“95后”乃至“00后”，而他们本身也正是中国历史上第一批真正的互联网原住民。

上海有着独特的互联网基因，有从业者归结为“海派”。既领风气之先，又开放包容。这种特质，成就了B站和小红书，也塑造了上海独一无二、海纳百川的创作生态。

场景拓展创作边界

近日，上海杨浦区“V聚场”向全球创作者发出邀约。

物理上讲的磁场效应，在这里特别贴切——无论是知识类、短剧类还是科技类等不同类型的UP主入驻，都会形成V聚场独特的磁场效应。

上海杨浦区打造的“V聚场”

走进V聚场，一楼是综合服务大厅，为入驻企业提供一站式服务；二楼、三楼打造多个特色场景，集办公、培训、直播等多功能于一体，配置专业摄影棚、配音室、特效制作中心等共享设施。

这不仅是物理空间的创新，更标志着上海在线文娱产业生态的一次升级——从硬件配套到服务生态，让企业“上下楼就是上下游”，真正实现创意落地的加速度。

上海的场景优势不仅体现在物理空间中，更在各类线上场景的创新中展现出强大活力，孕育出众多新兴业态。

以直播为例，像智能穿戴设备、VR/AR等越来越多的应用出现，未来直播内容也会越来越丰富，比如结合全息投影、沉浸式视觉和听觉效果，让用户仿佛置身于真实的消费场景中。上海在科创方面的领先，能帮助直播场景做得更精细、更沉浸，在AI时代保持竞争力。

好地方诞生好故事

业内常说，互联网内容创作者是“数字游民”，只要有手机和网络，就能在全球任何角落工作。

但是在上海，总有让创作者们愿意留下的理由。

比如上海拥有高规格、高能级活动。互联网内容创作需要新质生产力、需要科技赋能，上海除了BW，接下来还有世界人工智能大会、进博会……好地方才能诞生好故事。在上海，任何领域的创作者，都能找到适合自己的赛道。

比如上海优质内容创作的土壤。“上海是一个大舞台，每天都在上演精彩故事。”在社交平台上，上海成为了许多年轻人创作和记录的对象，他们在城市捕捉瞬间，表达对生活的热爱。

近年来，上海持续推动鼓励优质内容创作等各项措施，向全世界创作者提供灵感和便利。去年，一句“city不city”，在各大视频平台走红，累计播放量超过千万。这句话的作者是一位活跃在中国社交媒体上的美国视频博主。在他眼中，中国最“city”的地方是上海，因为他居于此地、热爱这里的生活。

在上海，每天都有新故事上演——上海静安兴业太古汇门前，“巨轮”路易号亮相后，热度不断攀升；中国首座、全球规模最大的上海乐高乐园，吸引五湖四海的游客纷至沓来；当下，“四叶草”内，BW2025三天观展人次预计达40万……

这座城市永远鼓励创新，也值得期待有更多的惊喜。

【延伸阅读】

“魔都漫游计划”

联动全城构筑文旅消费新场景

作为“上海之夏”系列活动的重要组成部分，本届BW不仅是核心粉丝的年度盛会，更成为观察城市文旅消费新业态的重要样本。

与此同时，一场旨在将线上社区影响力延伸至线下实体经济的城市探索活动——“魔都漫游计划”也已全面展开，将BW的文化势能从展馆扩散至整座城市的商业脉络之中。该计划自7月1日持续至31日，秉持“文旅融合、惠民共享”的理念，联合逾千家商户，旨在为数十万来沪游客与本地市民提供深度的城市互动体验。

这一“展会IP+全城联动”的创新模式，意在打破单一展会的时空局限，为与会者构建超越场馆本身的沉浸式文旅路径，从而有效激发城市在暑期消费季的内生动力。

从核心商圈到千家商户：织密都市文娱体验网络

“魔都漫游计划”的核心亮点，在于其广阔的覆盖范围与精细化的互动设计。本次活动深度整合了“文旅商体展”多元业态资源，其合作版图横跨多个领域。其中既囊括了7分甜、沪上阿姨、KOI Thé等知名连锁品牌，也覆盖了同程旅行、华住会、汉庭酒店等出行住宿服务商，同时联合了JUST FOTO大头贴、boom comic、bilibili goods等二次元周边业态，共同为消费者提供了一站式的优惠与福利。据主办方数据，截至发稿，各合作商户的福利领取量已达数十万人次，对七月上海的消费市场起到了显著的提振作用。

作为该计划的线下触点，7月11日至13日期间，“次元补给站”快闪活动在全市五大二次元主题商场同步落地。其选址精准覆盖了城市核心区域，包括位于黄浦区南京东路的百联ZX创趣场、静安区西藏北路的静安大悦城，并延伸至杨浦区的百联ZX造趣场、浦东新区的百联ZX LAB以及闵行区的虹桥天地。

由展馆至街区：沉浸式互动贯穿线上线下生态

当城市漫游计划在线下多点开花之时，Bilibili World主场馆内的互动体验亦是精彩纷呈。在6.1H馆内，哔哩哔哩大会员体系联合多个内容频道，共同策划了“不止动画”次元信号站主题展区，将其打造为一场大型的沉浸式游园会。

从覆盖全城的“魔都漫游计划”，到展馆内层层递进的“不止动画”主题区，Bilibili通过一套“展会+全城”的立体化运营策略，成功地将一场为期三天的线下盛会，延展为一场持续整月的城市文化消费节。这不仅为上海这座国际消费中心城市提供了文旅融合的创新实践样本，也为如何将庞大的线上用户生态有效赋能于实体经济发展，提供了富有价值的探索。

资料：上观新闻（俱鹤飞查睿）、上海国际动漫月

编辑：王一帆、德承

发布于：北京市

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